PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, HARGA, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN FACETOLOGY PADA MAHASISWA SOLO RAYA

Meningkatnya persaingan dalam industri skincare lokal di Indonesia menjadi salah satu
latar belakang penelitian ini dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kepercayaan merek, harga, dan influencer marketing terhadap keputusan
pembelian produk sunscreen Facetology pada mahasiswa Solo Raya.
Objek penelitian ini yaitu mahasiswa Solo Raya yang pernah membeli dan
menggunakan produk sunscreen Facetology. Perolehan sampel data dengan
menyebarkan kuesioner secara daring (online) dan luring (offline). Populasi dalam
penelitian ini tidak diketahui dengan sampel penelitian sebanyak 96 responden
berdasarkan rumus Cochran. Metode yang digunakan non-probability sampling
dengan teknik purposive sampling. Analisis data memakai metode uji
kualitas/instrumen data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program
IBM SPSS Statistic 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kepercayaan merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian,
influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Kepercayaan Merek, Harga, Influencer Marketing, dan Keputusan
Pembelian.