PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA MILK (STUDI KASUS KONSUMEN DI SOLO RAYA)

Peningkatan minat masyarakat terhadap produk susu siap minum, khususnya merek Ultra
Milk, menjadi salah satu latar belakang dilakukannya penelitian ini. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh harga, brand image dan brand awareness terhadap keputusan
pembelian susu Ultra Milk di Solo Raya.
Objek dalam penelitian ini adalah konsumen susu Ultra Milk di wilayah Solo Raya. Data
penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google
Form (data primer), sedangkan data sekunder diperoleh melalui sumber relevan terkait
profil dan pemasaran produk Ultra Milk. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 96
responden ynag ditentukan dengan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan program IBM SPSS Statistics 25 melalui serangkaian uji, meliputi uji
instrumen data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan brand image dan brand awareness berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu Ultra Milk di Solo Raya.
Kata Kunci: Harga, Brand Image, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian