ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN PERSEWAAN VILLA PADA BNC HILLS KEMUNING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing
terhadap peningkatan tingkat persewaan di Villa BNC Hills Kemuning,
Karanganyar. Perkembangan teknologi dan tren pariwisata staycation menjadikan
digital marketing sebagai faktor penting dalam promosi dan peningkatan daya saing
bisnis penginapan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif
dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi
kepada pihak manajemen Villa BNC Hills, seperti General Manager, HRD,
Marketing Komunikasi, Content Creator, dan wisatawan staycation.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing, seperti
penggunaan media sosial (Instagram, TikTok, Facebook, dan YouTube), kerja sama
dengan influencer, serta pemanfaatan platform iklan digital (Facebook Ads, Google
Ads, dan TikTok Ads) berpengaruh signifikan terhadap peningkatan okupansi villa.
Strategi promosi ini berhasil meningkatkan kesadaran merek, menarik perhatian
calon tamu, serta meningkatkan jumlah reservasi dari tahun 2023 ke 2024 sebesar
20%. Selain itu, kolaborasi dengan agen wisata dan media digital juga memperluas
jangkauan pasar dan memperkuat citra Villa BNC Hills sebagai destinasi staycation
unggulan di kawasan Kemuning.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi digital marketing memiliki
peran penting dalam meningkatkan persewaan villa dan memperkuat posisi
kompetitif di industri pariwisata berbasis digital. Penelitian ini diharapkan dapat
menjadi referensi bagi pelaku bisnis perhotelan dan penginapan dalam
mengoptimalkan strategi pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan.
Kata kunci: Digital Marketing, Persewaan Villa, Promosi Online, Staycation, BNC
Hills Kemuning