Pengaruh Gaya Hidup , Harga Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputuaan Pembelian Fashion Melalui Toko Online di Kalangan Mahasiswa di Kota Solo

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas gaya hidup, harga roduk
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion melalui toko online dikalangan
mahasiswa di Kota Solo. Penelitian ini menggunakan kuantitatif yang hasilnya berupa angka
yang sudah diolah pada SPSS. Objek penelitian ini mahasiswa Solo raya, populasi dari
penelitian ini merupakan mahasiswa di Kota Solo yang pernah membeli fashion yang
berjumlah 90 orang dengan katrakteristik yang sudah ditentukan. Pengumpulan data primer
dengan penyebaran kuesioner dengan skala likert kepada para responden. Penelitian ini
menghasilkan bahwa variabel gaya hidup, harga produk dan kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian fashion toko online dikalangan mahasiswa di Kota
Solo.
Kata kunci : Gaya hidup, Harga produk, Keputusan pembelian