Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Thrifting di Kalangan Mahasiswa Solo Raya

Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fashion thrifting dikalangan mahasiswa solo raya. Penelitian ini menggunakan kuantitatif yang hasilnya berupa angka yang sudah diolah pada SPSS. Objek penelitian ini mahasiswa Solo raya, populasi dari penelitian ini merupakan mahasiswa Solo raya yang pernah membeli fashion thrifting yang berjumlah 100 orang dengan karakteristik yang sudah ditentukan. Pengumpulan data primer dengan penyebaran kuesioner dengan skala likert kepada para responden. Penelitian ini menghasilkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian fashion thrifting dikalangan mahasiswa Solo raya.

Kata kunci : Citra merek, Kualitas produk, Keputusan pembelian