Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat Mendaftar Mahasiswa Baru di STIE Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya komunikasi, kualitas
informasi, dan makna pesan dalam konten Instagram terhadap minat mendaftar mahasiswa
baru di STIE Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
dengan populasi seluruh pengikut Instagram @pmbstiesurakarta. Sampel penelitian
berjumlah 97 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data
dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun dengan skala Likert dan dianalisis
menggunakan SPSS ver. 20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya komunikasi, kualitas
informasi, dan makna pesan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat
mendaftar. Uji validitas dan reliabilitas memastikan bahwa instrumen penelitian valid dan
reliabel. Uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas mengkonfirmasi bahwa
data memenuhi asumsi klasik regresi linear berganda. Berdasarkan analisis regresi,
ditemukan bahwa ketiga variabel bebas tersebut secara simultan berkontribusi signifikan
terhadap variabel terikat dengan koefisien determinasi yang cukup tinggi.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kualitas konten Instagram, baik
dari segi gaya komunikasi, kualitas informasi, maupun makna pesan, dapat meningkatkan
minat mendaftar calon mahasiswa baru di STIE Surakarta.
Kata Kunci : Gaya Komunikasi, Kualitas Informasi, Makna Pesan, Minat Mendaftar