PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE ORIGINOTE HYALUCERA MOISTURIZER DI SOLORAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian The Originote Hyalucera
Moisturizer di wilayah Solo Raya. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif
dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden yang pernah membeli produk tersebut. Teknik analisis data
yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier
berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial,
variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga tidak berpengaruh
signifikan. Secara simultan, ketiga variabel memberikan kontribusi terhadap
keputusan pembelian sebesar 63%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
peningkatan citra merek dan kualitas produk dapat meningkatkan keputusan
pembelian konsumen terhadap produk The Originote. Temuan ini diharapkan dapat
menjadi masukan strategis bagi pelaku industri kecantikan dalam merumuskan
kebijakan pemasaran yang efektif.
Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, The
Originote