PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUNCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI SOLORAYA (STUDI KASUS PENGGUNA TIKTOK PADA GEN Z)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan
influencer terhadap keputusan pembelian produk somethinc pada platform TikTok
Shop di Solo Raya, dengan fokus pada pengguna generasi Z.
Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengambilan sampel
sebanyak 81 responden melalui teknik purposive sampling. Data yang dikumpulkan
dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa content marketing dan influencer secara parsial maupun simultan memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Model
regresi yang digunakan mampu menjelaskan sebesar 68,8% variasi keputusan
pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi strategi pemasaran konten
yang efektif dan penggunaan influencer yang kredibel dapat secara signifikan
meningkatkan perilaku pembelian konsumen Gen Z. Oleh karena itu, disarankan
bagi perusahaan untuk terus mengembangkan dan mengoptimalkan strategi
pemasaran ini guna meningkatkan keterlibatan merek dan penjualan produk.
Kata Kunci: content marketing, influencer, Keputusan Pembelian, somethinc,
TikTok Shop, Gen Z.