PENGARUH IMPLEMENTASI, DIGITAL MARKETING, PALTFORM INSTAGRAM, DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI TOKO HAJIMART BY PENIMO CAB. SOLO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi digital marketing melalui
platform Instagram dalam meningkatkan brand awareness di Toko Hajimart by Penimo
cabang Solo. Digital marketing, khususnya melalui Instagram, menjadi salah satu alat
pemasaran yang efektif di era digital karena mampu menjangkau audiens yang luas dengan
biaya relatif rendah. Fokus penelitian ini adalah pada strategi konten, interaksi dengan
audiens, serta efektivitas fitur-fitur Instagram seperti postingan, cerita (stories), reels, dan
iklan (ads) dalam membangun kesadaran merek (brand awareness).
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden yang merupakan pengikut
akun Instagram @hajimartsolo. Teknik analisis data menggunakan dengan bantuan IBM
SPSS Statistic 27 deskriptif dan regresi linier untuk mengukur pengaruh variabel-variabel
digital marketing terhadap brand awareness.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi digital marketing melalui Instagram
berkontribusi signifikan dalam meningkatkan brand awareness Toko Hajimart by Penimo
cabang Solo. Strategi seperti penggunaan konten visual yang menarik, pemanfaatan hashtag
yang relevan, dan interaksi aktif dengan pengikut (followers) terbukti mampu meningkatkan
jumlah pengikut dan tingkat engagement. Selain itu, penggunaan fitur Instagram Ads efektif
dalam menjangkau calon pelanggan di luar pengikut organik. Namun, penelitian ini juga
menemukan tantangan, seperti konsistensi dalam pembuatan konten dan keterbatasan
anggaran untuk iklan berbayar.
Kata Kunci : Implementasi, Digital Marketing, Platform Instagram, Brand Awareness