Pengaruh Live Streaming Selling, Online Customer Review dan Diskon Harga Terhadap Pembelian Produk Scarlett di Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan informasi lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian produk pada e-commerce. Peneliti akan membatasi penelitian ini
dengan hanya menggunakan variabel Live streaming selling, review produk, dan diskon harga sebagai
faktor acuan untuk menguji dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dan penentuan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus Slovin.
Berdasarkan perhitungan rumus slovin, sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Sampel
penelitian ini diambil menggunakan teknik purposive sampling. Dalam mendukung penelitian ini, peneliti
menggunakan kuesioner yang disusun secara sistematis sebagai alat pengumpulan data primer. Data hasil
analisis diolah menggunakan SPSS ver 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial seluruh
variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett di Shopee. Keseluruhan
variabel Live Streaming Selling, Online Customer Review, dan Diskon Harga secara simultan juga
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett di Shopee.
Kata kunci : Live Streaming Selling, Online Customer Review, dan Diskon Harga