ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN SICIPTA GUNA MENJAGA KESTABILAN JUMLAH NASABAH PADA PT. BPR BKK KABUPATEN WONOGIRI

Strategi pemasaran merupakan upaya memasarkan produk dengan
mengunakan cara tertentu agar jumlah penjualannya tetap stabil atau bisa
meningkat. Strategi pemasaran dapat diartikan rangkaian upaya yang dilakukan
suatu perusahaan guna mencapai tujuan tertentu. Tujuan dari strategi pemasaran
yaitu untuk menentukan dan mencapai tujuan organisasi dan mengimplementasikan
misinya. Strategi pemasaran dapat berguna dengan optimal jika dengan adanya
perencanaa yang terstruktur dengan baik secara internal maupun external.
Permasalah yang diteliti dalam skripsi ini adalah: 1) Strategi pemasaran
produk Tabungan Sicipta guna menjaga kestabilan jumlah nasabah pada PT. BPR
BKK Kabupaten Wonogiri. 2) Hambatan yang timbul dalam melakukan pemasaran
produk Tabungan Sicipta pada PT. BPR BKK Wonogiri.
Hasil dari penelitian tersebut adalah: 1) Strategi pemasaran yang diterapkan
PT BPR BKK Wonogiri (perseroda) untuk menjaga kestabilan nasabah adalah
bauran pemasaran (marketing mix) 7P yaitu product, place, price, promotion,
people, process, physical evidence. 2) Hambatan yang timbul dalam pemasaran
produk yaitu kurangnya sosialisasi terhadap masyarakat, persaingan antar bank,
media promosi yang kurang bisa diakses oleh masyarakat.
Kata Kunci : strategi, pemasaran, tabungan, sicipta, nasabah