PENGARUH KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN FITUR SHOPEE PAYLATER DI SOLO RAYA

Peningkatan jumlah pengguna metode pembayaran digital, khususnya Shopee
Paylater menjadi latar belakang pada penelitian ini dilakukan. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan, kepercayaan dan gaya hidup
terhadap keputusan pembelian menggunakan fitur Shopee Paylater di Solo Raya.
Dalam penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dan perolehan
sampel data dengan cara penyebaran kuesioner . Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pengguna Shopee Paylater yang berdomisili di Solo Raya.
Perolehan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 100
responden. Analisis data yang digunakan yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji
asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan
program SPSS statistic versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variable
kemudahan (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variable
kepercayaan (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan
variable gaya hidup (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kemudahan, Kepercayaan, Gaya Hidup, Keputusan
Pembelian.