PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUASAN PESERTA PROGRAM PRA PELATIHAN MACBIM ACADEMY INDONESIA”

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi,
digital marketing, dan media sosial Instagram terhadap kepuasan peserta program
pra pelatihan Macbim Academy Indonesia, baik secara parsial maupun simultan.
Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh, yaitu seluruh peserta pra
pelatihan Macbim Academy Indonesia sebanyak 82 responden yang dijadikan
populasi sekaligus sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner angket.
Teknik analisis yang digunakan meliputi: (1) Uji instrumen data yang terdiri
dari uji validitas dan reliabilitas, (2) Uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas,
uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas, (3) Analisis regresi linier berganda,
serta (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi.
Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan program
IBM SPSS versi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, strategi promosi (X1)
berpengaruh signifikan terhadap kepuasan peserta, digital marketing (X2)
berpengaruh signifikan terhadap kepuasan peserta, sedangkan media sosial
Instagram (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan peserta. Secara
simultan, strategi promosi, digital marketing, dan media sosial Instagram
berpengaruh signifikan terhadap kepuasan peserta program pra pelatihan Macbim
Academy Indonesia.
Kata Kunci: Strategi Promosi, Digital Marketing, Media Sosial Instagram,
Kepuasan Peserta program pra pelatihan Macbim Academy Indonesia