PENGARUH LIFESTYLE , BRAND IMAGE, PRICE PERCEPTION DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY DI SOLO RAYA

Penelitian ini dilakukan di Wilayah Solo Raya, yang bertujuan untuk
untuk mengetahui apakah Gaya Hidup, Citra Merek, Persepsi Harga dan Word Of
Mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy. Penelitian ini
adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai bahan
pengumpulan data. Sampel pada penelitian ini berjumlah 126 responden yang
merupakan masyarakat Solo Raya yang membeli dan menggunakan Honda
Scoopy. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non
probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data
menggunakan alat bantu SPSS versi 27. Instrumen data meliputi (1) Uji Validitas,
(2) Uji Reabilitas, (3) Uji Asumsi Klasik, Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas,
Uji Heteroskedastisitas, (4) Analisis Regresi Linier Berganda, (5) Uji Hipotesis,
Uji t, Uji Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
Gaya Hidup dan Word Of Mouth tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan Citra Merek dan Persepsi Harga memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Citra Merek, Persepsi Harga, Word Of Mouth dan
Keputusan Pembelian