ANALISIS PENETAPAN HARGA DAN KUALITAS PRODUK PLAFON PVC TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Toko Mulya Abadi di Kota Karanganyar)

Plafon adalah produk perlengkapan rumah tangga yang sangat disukai
karena selain memenuhi kebutuhan, produk ini juga dapat membuat rumah terlihat
lebih rapi, nyaman, dan cantik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
begaimana penetapan harga plafon PVC berdampak pada keputusan pembelian
konsumen, serta mengetahui alasan konsumen memilih untuk membeli produk
plafon di Toko Mulya Abadi. Hal ini karena, meskipun produk plafon memiliki
banyak manfaat, harganya pasti relatif berubah-ubah.
Penelitian lapangan adalah jenis penelitian ini. Namun, pendekatan
penelitiannya adalah deskriptif kualitatif. Sumber data dikumpulkan melalui
wawancara dan dokumentasi. Hasilnya digambarkan secara deskriptif dengan
teknik analisis data model Miles and Huberman dan keabsahan data triangulasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga plafon produk Toko
Mulya Abadi dipengaruhi oleh biaya pembelian produk, biaya transportasi, dan gaji
karyawan. Harga pesaing, keuntungan yang diinginkan, dan harga tawar menawar
produsen-pembeli juga dapat memengaruhi penetapan harga. Selain itu, dari segi
harga, pelanggan ingin membeli plafon Toko Mulya Abadi karena produk plafon
yang dijual cukup lengkap sehingga pelanggan dapat memilih produk yang mereka
inginkan. Selain itu, harga plafon yang ditawarkan tidak jauh dari harga plafon lain,
dan produk plafon yang ditawarkan oleh Toko Mulya Abadi memiliki kualitas yang
baik dan tahan lama.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian Konsumen, Penetapan Harga, Kualitas Produk