PENGARUH REPUTASI IDOL, PERILAKU KONSUMEN, DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE K-POP (Studi Kasus Pada Customer AILUV_STORE)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar tingkat reputasi idol,
perilaku konsumen, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian merchandise
K-Pop customer Ailuv_Store. Dengan metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dan Teknik analisis data yang digunakan adalah (1) uji instrument data
yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri
dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas (3)Analisis
regresi linier berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien
determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS
Statistic for Windows versi 25. Populasi penelitian ini adalah seluruh customer
Ailuv_store dengan sampel penelitian 144 orang. Berdasarkan uji t menunjukan
bahwa variable reputasi idol (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian , variable (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusah pembelian, variable kepercayaan (X3) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa
kontribusi variable reputasi idol, perilaku konsumen, dan kepercayaan
mempengaruhi variable keputusan pembelian merchandise K-Pop sebesar 48,1%
sedangkan 51,9% dipengaruhi oleh variable lainnya.
Kata Kunci : Reputasi Idol, Perilaku Konsumen, Kepercayaan, Keputusan
Pembelian, Merchandise K-Pop, Customer Ailuv_Store