PENGARUH HARGA , CITRA MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK GUDANG GARAM SURYA 12 DI WILAYAH SOLORAYA

Penelitian ini dilakukan di wilayah soloraya yang bertujuan untuk mengetahui
pengaruh Harga, Citra Merek dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan
pembelian Rokok Gudang Garam Surya 12 di Wilayah Soloraya. Populasi dari
penelitian ini adalah konsumen gudang garam surya 12 di wilayah soloraya yang
memiliki kriteria laki laki berusia lebih dari 18 tahun. sampel dari penelitian ini
yaitu sebanyak 100 responden denggan menggunakan rumus Rao purbo (1996)
Metode penelitian ini mengunakan metode pendekatan kuantitatif yang di lakukan
pada konsumen rokok Gudang Garam Surya 12 di wilayah Soloraya.Penelitian ini
menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Variabel
independen yang di pakai pada penelitian ini ialah Harga (X1), Citra Merek (X2)
Kelompok Referensi(X3) sedangkan Variabel dependen yang di gunakan pada
penelitian ini ialah Keputusan pembelian (Y). Analisis yang di gunakan terdiri dari
Uji instrumen data, Uji asumsi klasik, Analisis regresi linier berganda dan Uji
hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 25
Hasil penelitian ini menunjukkan hasil bahwa variable Citra Merek (X2) dan
Kelompok Referensi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian
dan variabel Harga (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian
Kata Kunci : Harga,Citra Merek,Kelompok Referensi ,Keputusan Pembelian