FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BUM DEPO KLATEN

Pada era ini, pertumbuhan ekonomi semakin meningkat menyebabkan persaingan pada dunia
bisnis semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk,
lokasi, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada bum depo klaten.
Objek penelitian ini yaitu konsumen bum depo klaten. Perolehan sampel data dengan
menyebarkan kuesioner dan populasi data diperoleh dari konsumen yang datang ke bum depo
klaten dengan sampel penelitian 100 responden berdasarkan Rao Puba (1996). Metode
penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam
penelitian ini berupa nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Variabel
indenpenden yang digunakan dalam penelitian ini adalah Variasi Produk(X1), Lokasi(X2),
Harga(X3), dan Promosi(X4) sedangkan variabel dependen yang digunakan dalam penelitian
ini adalah Keputusan Pembelian(Y). Analisis data menggunakan metode uji instrument data,
uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 25.
Hasil uji dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variasi produk(X1) berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, lokasi(X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, harga(X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi(X4)
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Variasi Produk, Lokasi, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian.