PENGARUH CITRA MEREK, BEAUTY INFLUENCER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek,
beauty influencer, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
produk Skitific di wilayah Solo Raya. Dalam era digital saat ini,
keputusan pembelian konsumen semakin dipengaruhi oleh faktor
eksternal seperti citra merek, rekomendasi dari beauty influencer, serta
kualitas produk itu sendiri. Metode pengambilan sampel menggunakan
metode simple random sampling, dengan jumlah sampel yang di
gunakan yaitu sejumlah 96 responden.
Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang di
gunakan yaitu 1) Uji Instrumen data terdiri dari Uji Validitas dan Uji
Reabilitas 2) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Uji
Multikolinearitas dan Uji Heteroskedastisitas. 3) Analisis Data yang
terdiri dari Uji Parsial/ Uji T dan Uji Koefisien Determinasi/Uji R2.
Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS
Statistic.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Citra Merek tidak
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Solo
Raya, dan Beauty Influencer, Kualitas Produk berpengaruh Positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Solo
Raya.
Kata kunci : Citra Merek,Beauty Influencer,Kualitas Produk