PENGARUH PRICE DISCOUNT, FREE SHIPPING, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA MELALUI SHOPEE DI SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount, free shipping
dan online cutomer review terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela melalui
Shopee di Solo Raya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah
pengguna aktif aplikasi marketplace Shopee yang berdomisli di Solo Raya serta
telah melakukan pembelian Sepatu Ventela. Sedangkah sample dalam penelitian ini
berjumlah 112 responden dengan metode penentuan sampel menggunakan rumus
Hair. Variabel penelitian ini terdiri dari Price discount (X1), Free shipping (X2),
Online customer review (X3) sebagai variabel dependen dan Keputusan pembelian
(Y) sebagai variabel independen. Menggunakan IBM SPSS Statistik 25, analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut (1) uji instrumen data
yang terdiri dari uji validitas dan uji reabilitas, (2) uji asumsi klasik yang terdiri dari
uji normalitas, uji multikolenieritas dan uji heterokesdasisitas, dan (3) uji hipotesis
yang terdiri dari regresi linier berganda, uji parameter individual atau parsial (t) dan
uji koefisien determinasi (R2).Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1)
Price discount berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu
Ventela melalui Shopee, (2) Free Shipping tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian Sepatu Ventela melaui Shopee, (3) Online customer review
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela melalui
Shopee.
Kata kunci : Price discount, Free shipping, Online customer review, Keputusan
pembelian.