Pengaruh Digital marketing, Harga Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk di PT. Faza Cipta Kreasi

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh digital marketing, harga produk dan kualitas
pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode kuantitatif dengan pendekatan regresi
berganda digunakan untuk mengolah data yang diperoleh dari 30 responden. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
nilai koefisien 0.309, sementara harga produk juga memberikan pengaruh positif sebesar 0.320. Sebaliknya,
kualitas pelayanan menunjukkan pengaruh negatif dengan nilai koefisien -0.139. Nilai R sebesar 0,839
berarti 83,9% menunjukkan bahwa hubungan antara variabel digital marketing, harga produk dan kualitas
pelayanan terhadap keputusan pembelian memiliki hubungan yang cukup erat. Kemudian, berdasarkan uji
F (simultan) tersebut dapat diketahui bahwa nilai probabilitas (sig) adalah sebesar 0.000 yang mana nilai
tersebut lebih kecil dari 0,05 atau dapat dikatakan bahwa nilai sig. 0.000 ≤ 0,05, sehingga dapat disimpulkan
bahwa model regresi linier berganda layak sebagai model penelitian. Kemudian berdasarkan uji T (parsial)
tersebut dapat diketahui bahwa variabel digital marketing, harga produk dan kualitas pelayanan memiliki
nilai sig. < 0,05, sehingga dari ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap variabel dependent.
Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran digital dan penentuan harga yang kompetitif
dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan perusahaan untuk lebih fokus
pada pengembangan digital marketing dan strategi harga yang sesuai dengan kebutuhan pasar.
Kata Kunci: digital marketing, harga produk, keputusan pembelian, kualitas pelayanan.