PENGARUH INFLUENCER, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH MELALUI ONLINE SHOP DI SOLO RAYA

Studi ini bertujuan untuk menguji pengaruh influencer, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Wardah melalui retailer online di wilayah Solo Raya. Studi ini melibatkan influencer (X1), citra merek (X2), dan persepsi harga (X3) sebagai variabel independen, dengan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Studi ini mempergunakan metodologi kuantitatif. Sampel penelitian terdiri dari 97 responden yang menjadi pengguna produk perawatan kulit Wardah, yang dikumpulkan dengan memanfaatkan kuesioner online yang diberikan melalui Google Forms. Strategi yang diterapkan ialah non-probability sampling dengan menerapkan metodologi purposive sampling. Analisa data mempergunakan uji kualitas data dan instrumen, uji asumsi klasik, serta uji hipotesa dengan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25. Temuan studi menunjukkan bahwa influencer, citra merek, serta persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian.