Pengaruh Kesadaran Merek, Variasi Produk dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Masyarakat di Surakarta

Keputusan pembelian sepatu Adidas adalah proses mental yang dilalui oleh pihak konsumen sebelum
memutuskan untuk membeli suatu produk. Proses tersebut melibatkan berbagai faktor yaitu baik internal
maupun eksternal, yang mempengaruhi pilihan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
kesadaran merek, variasi produk, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada
masyarakat di Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner
kepada konsumen sepatu adidas di Surakarta. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 100 individu
dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik analisis linier berganda dengan menggunakan aplikasi
spss versi 22. Hasil regresi penelitian menunjukan bahwa kesadaran merek dan variasi produk memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu adidas, sedangkan persepsi kualitas tidak
menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan keputusan
pembelian sepatu adidas perlu fokus pada penguatan kesadaran merek dan variasi produk di kalangan konsumen
masyarakat Surakarta.
Kata kunci: Keputusan pembelian, sepatu Adidas, kesadaran merek, variasi produk, persepsi kualitas