PENGARUH LIFESTYLE, VARIASI PRODUK, E-WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VANS DI SURAKARTA

Dunia bisnis saat ini mengalami perkembangan yang pesat, terutama dibidang
fashion. Hal ini diakibatkan oleh kebutuhan manusia dalam berpenampilan. Saat ini
fashion sangat diminati oleh remaja laki-laki maupun perempuan, karena mayoritas
remaja saat ini sangat mementingkan cara mereka berpenampilan. Salah satu
fashion yang dianggap penting oleh banyak orang adalah sepatu. Sepatu tidak hanya
digunakan sebagai pelindung kaki, namun sudah menjadi suatu hal yang penting
dalam berpenampilan. Vans terkenal karena daya tahannya yang teruji. Merek ini
terkenal di kalangan skateboarder dan atlet olahraga ekstrem karena mampu
bertahan dalam berbagai kondisi yang keras.Objek dalam penelitian ini yaitu anak
muda atau gen z yang memakai sepatu VANS di surakarta. Populasi dalam
penelitian ini yaitu anak muda atau gen z yang memakai sepatu VANS di surakarta
dengan jumlah responden 96 berdasarkan rumus Rao 2006 dengan metode
purposive sampling dan analisi data menggunakan metode uji instrument data, uji
asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic
22.Hasil penilitan dapat disimpulkan bahwa Lifestyle berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di Surakarta, Variasi Produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di Surakarta, E
WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di
Surakarta. Dengan demikian, diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat dalam
penelitian tentang sepatu vans dan membuka peluang untuk penelitian lebih lanjut.
Kata Kunci : Lifestyle, Variasi Produk, E-WOM