PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SEPATU NEW BALANCE PADA MAHASISWA DI SURAKARTA

Perkembangan dunia bisnis Indonesia sedang berkembang pesat. Saat ini
bisnis fashion laki-laki dan perempuan adalah salah satu bisnis yang terus
mengikuti perkembangan zaman. banyak dari masyarakat sangat
memperhatikan cara mereka berpenampilan, menyebabkan Masyarakat
sering membelanjakan penghasilan mereka terkait fashion. Hal ini yang
menjadi latar belakang dari penelitian ini dilakukan. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui brand image, brand trust dan kualitas produk terhadap
minat beli produk sepatu new balance pada mahasiswa di Surakarta. Objek
dari penelitian ini yaitu pengguna sepatu New Balance pada Mahasiswa di
Surakarta. Sampel data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara
online (data primer) dan populasi diperoleh dari semua Mahasiswa di
Surakarta. Responden penelitian ini berjumlah 100 orang. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan
teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan
metode uji kualitas/instrument data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis
diolah menggunakan program IBM SPSS Statistic 25. Pada penelitian ini
menghasilkan bahwa, brand image berpengaruh signifikan terhadap minat
beli sepatu new balance pada Mahasiswa Surakarta, brand trust tidak
berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli sepatu new balance
pada Mahasiswa Surakarta, kualitas produk berpengaruh signifikan
terhadap minat beli sepatu new balance pada Mahasiswa Surakarta.
Kata kunci : Brand Image, Brand Trust, Kualitas Produk, Minat Beli