ANALISIS PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION LOKAL DI KALANGAN GENERASI Z DI KOTA SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sosial Media
influencer, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan gaya hidup terhadap minat
beli produk fashion lokal di kalangan Generasi Z di Surakarta. Dengan
menggunakan metode purposive sampling, penelitian ini melibatkan 130
responden yang aktif menggunakan sosial media dan menunjukkan minat
terhadap produk fashion lokal. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS versi
23 dengan teknik regresi linier berganda untuk menguji hubungan antar
variabel penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa sosial media influencer
memiliki pengaruh signifikan, di mana konten yang disajikan oleh influencer
mampu meningkatkan minat beli melalui interaksi yang autentik. e-WOM juga
berperan penting dalam membentuk minat pembelian melalui ulasan dan
rekomendasi pengguna lain yang dianggap lebih kredibel. Selain itu, gaya
hidup konsumen yang mendukung tren fashion lokal dan keberlanjutan secara
signifikan memengaruhi minat beli mereka. Dengan demikian, ketiga variabel
tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk fashion
lokal di kalangan Generasi Z.
Kata Kunci: Sosial media influencer, Electronic Word of Mouth (e-WOM),
gaya hidup, minat beli, Generasi Z, produk fashion lokal.