PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, GREEN PRODUCT FEATURES DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK COSRX

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi konsumen,
green product features, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk
CosRX. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel pada
penelitian ini adalah pembeli dan pengguna produk CosRX diwilayah Solo Raya.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh
melalui penyebaran kuesioner secara online. Sampel pada penelitian ini sebanyak
112 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Analisis yang
digunakan dalam penelitian ini melalui uji instumen data, uji asumsi klasik dan uji
hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi konsumen tidak
berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen, sedangkan green product
features dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen
Kata kunci: motivasi konsumen, green product features, gaya hidup