Purchase Decision Mahasiswa di Solo Raya Terhadap Susu Cimory di Era Digital: Peran Content Marketing, Viral Marketing & Influencer Marketing

Penelitian ini berfokus untuk mengetahui apakah keputusan pembelian pada
produk susu Cimory melalui content marketing, viral marketing dan influencer
marketing. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan
menggunakan metode kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini
dilakukan dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Populasi dalam
penelitian ini yaitu 100 responden Mahasiswa di Kota Surakarta dengan melakukan
penyebaran kuesioner melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25. Hasil riset menunjukan bahwa
content marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk susu
Cimory, viral marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk
susu Cimory, dan influencer marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian
pada produk susu Cimory sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh
yang signifikan antara purchase decision, content marketing, viral marketing dan
influencer marketing.
Kata Kunci : content marketing, viral marketing, influencer marketing dan
purchase decision.