ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA UMKM KONVEKSI KELUARGA DI DESA MENDAK DELANGGU KLATEN

Dengan berkembangnya ilmu pengetahuan dan teknologi yang sangat pesat
dan modern, membuat Konveksi Keluarga Desa Mendak memasarkan dan
menjual produknya melalui media sosial Instagram. Pemilihan Instagram
sebagai sarana komunikasi pemasaran karena dengan tujuan
memperkenalkan produk Konveksi Keluarga Desa Mendak ke masyarakat
luas tidak hanya lingkup di Desa Mendak saja. Dalam memasarkan
produknya melalui media sosial dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat
agar penjualan meningkat. Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk
mengetahui strategi yang seharusnya disusun oleh Konveksi Keluarga. 2)
Untuk mengetahui kendala dalam penerapan strategi pemasaran yang
disusun oleh Konveksi Keluarga.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis
penelitian yang termasuk dalam penelitian lapangan (field research).
Pengumpulan data melalui data data primer dan sekunder. Teknik analisis
data menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis
data menggunakan pengumpulan data, reduksi data (data display), dan
kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Pemasaran sebelum adanya online
shop Konveksi Keluarga menawarkan produknya melalui mulut ke mulut
yang dianggap kurang efisien karena yang membeli produknya hanya 1-2
pcs saja dan belum ada yang ambil grosir. 2) Setelah gempar online shop,
Konveksi Keluarga mulai melakukan promosi melalui Instagram namun
belum resmi akun khusus produknya hanya saja masih akun pribadi yang
sudah dipublikasikan. Konveksi Keluarga awalnya tidak hanya fokus di
Instagram, namun mereka juga pernah menawarkan produknya melalui
Facebook, Whatsapp, dan Tiktok namun dirasa kurang efektif untuk
menjangkau pelanggan baru. 3) Setelah cukup ahli menggunakan media
sosial Instagram, insight mulai naik dan menjangkau pelanggan dari luar
pengikut yang mengakibatkan derasnya orderan apalagi yang ambil grosir.
Kata kunci : Strategi Pemasaran Konveksi Keluarga, Media Sosial
Instagram.