PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SMARTPHONE MERK IPHONE. STUDI KASUS : KALANGAN GEN Z DI SOLORAYA

Smartphone tidak bisa dipisahkan dengan kehidupan manusia yang masa kini
berpengaruh penting dalam membantu kegiatan sehari-hari. Apple menguasai
pangsa pasar smartphone dari banyaknya merk smartphone yang ada. Tujuan
penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan gaya hidup
terhadap keputusan pembelian.
Objek penelitian ini adalah para pengguna iPhone Kalangan Generasi Z (generasi
yang lahir pada tahun 1997-2012 atau umur 12-27 tahun) di Solo Raya. Perolehan
sampel data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online (data primer) dan
mengumpulkan data yang diperoleh dari hasil studi kepustakaan seperti jurnal
penelitian terdahulu dan literatur yang berkaitan dengan penelitian (data sekunder).
Populasi pada penelitian ini yaitu pengguna iPhone generasi Millenail di Soloraya
yang tidak diketahui jumlahnya, disertai dengan sampel penelitian sebanyak 97
responden berdasarkan rumus Lemeshow. Metode yang digunakan berupa nonprobability sampling dengan Teknik purposive sampling. Teknik analisis data
menggunakan uji instrument data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan
bantuan IBM SPSS Stastistic 26
Hasi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusann pembelian, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata kunci : Cit