PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM (STUDI KASUS DI BANDAR UDARA INTERNASIONAL ADI SOEMARMO-SURAKARTA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui secara parsial bagaimana pengaruh
harga dan promosi terhadap keputusan yang diambil pelanggan pada UMKM Bandara
Internasional Adi Soemarmo Surakarta. Dalam penelitian ini, 96 tanggapan parsial
dijadikan sampel. Purposive sampling adalah metode yang digunakan untuk pengambilan
sampel, yang dilakukan dengan menggunakan strategi non-probability sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga dan parsial promosi sama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Bandara Internasional
Adi Soemarmo Surakarta dengan tingkat signifikan masing-masing sebesar 0,000.
Sedangkan kemampuan variabel independen dalam penelitian ini yaitu harga dan promosi
dalam menjelaskan keputusan pembelian pada UMKM Bandara Internasional Adi
Soemarmo - Surakarta sebagai dependen adalah sebesar 0,627 atau 62,7%, sisanya sebesar
37,3% dapat dijelaskan oleh variabel lain diluar model regresi penelitian ini, hal ini
menunjukkan adanya pengaruh signifikan harga dan promosi terhadap keputusan
pembelian pada UMKM Bandara Internasional Adi Soemarmo - Surakarta.Kata Kunci:
Harga, Promosi, Keputusan Pembelian