PENGARUH KUALITAS PRODUK, CELEBRITY ENDORSE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ORTUSEIGHT DI BOYOLALI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel kualitas produk, celebrity
endorse, dan harga terhadap keputusan pembelian pada sepatu Ortuseight. Teknik
pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif
dengan metode non-probability dan teknik purposive sampling dalam pengambilan
sampel. Berdasarkan survey yang telah dilakukan, terkumpul data dari konsumen
Ortuseight yang berlokasi di kabupaten Boyolali sejumlah 140 responden. Analisis
deskriptif dan regresi berganda digunakan untuk menganalisis data. Data yang
dikumpulkan menggunakan kuesioner diolah menggunakan program SPSS versi 22.
Hasil dari pengujian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, celebrity endorse, dan
harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ortuseight di
Boyolali.
Kata kunci: kualitas produk, celebrity endorse, keputusan pembelian