Pengaruh Image Developer, Motivasi Konsumen, Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Properti Pada PT Safira Grup Solo

Perekonomian yang stabil, insentif pajak, dan pembangunan infrastruktur mendukung
pertumbuhan properti di Solo Raya. Image Developer, Motivasi Konsumen, dan Preferensi Konsumen
mempengaruhi keputusan pembelian. Studi ini menganalisis peran faktor-faktor tersebut dalam
keputusan pembelian properti di PT Safira Grup, memberikan wawasan bagi pengembang dalam
memahami dinamika pasar properti secara lebih mendalam. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode asosiatif untuk menganalisis pengaruh Image Developer, Motivasi
Konsumen, dan Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Properti di PT Safira Grup Solo.
Dengan sampel 92 responden, analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda di SPSS 25,
melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji T, uji F, dan koefisien determinasi.Hasil analisis
menunjukkan bahwa seluruh item kuesioner valid dengan nilai korelasi 0,270 dan reliabel dengan
Cronbach’s Alpha 0,8. Data memenuhi asumsi klasik regresi. Uji linearitas menunjukkan hubungan
signifikan antara variabel independen dan keputusan pembelian. Uji regresi menunjukkan X3 dominan
dalam mempengaruhi Y, sementara X1 berpengaruh negatif.Penelitian ini menunjukkan bahwa Image
Developer, Motivasi Konsumen, dan Preferensi Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Properti, dengan Preferensi Konsumen sebagai faktor dominan. Peneliti selanjutnya
disarankan untuk meningkatkan jumlah sampel, memperluas wilayah penelitian, serta menggunakan
metode seperti SEM untuk analisis lebih mendalam, termasuk dampak teknologi dan media sosial.
Kata Kunci: Image Developer, Motivasi Konsumen, Preferensi Konsumen, Keputusan Pembelian,
Properti, Solo Raya.