Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Online Customer Review Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Pengguna Tiktok di Solo Raya

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh live streaming, flash
sale dan online customer review terhadap perilaku impulsive buying. Penelitian ini
menggunakan data kuantitatif, dengan metode pengumpulan pertanyaan melalui kuesioner
tertutup yaitu kuesioner yang telah disediakan sehingga responden bisa langsung memilih
sesuai dengan pendapatnya. Populasinya adalah seluruh pengguna TikTok yang berada di
Solo Raya dan pernah melakukan pembelian secara online dengan mengambil sampel
sejumlah 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian
menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh antara variable flash sale dengan variable
impulsive buying, karena variable flash sale tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku
impulsive buying. Selain itu, pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
antara variable live streaming dan online customer review dengan perilaku impulsive
buying, karena kedua variable ini berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive
buying. Berdasarkan hasil analisis regresi menunjukkan bahwa live streaming, flash sale
dan online customer review secara simultan berpengaruh terhadap perilaku impulsive
buying.
Kata Kunci : Live Streaming, Flash Sale, Online Customer Review, Perilaku Impulsive
Buying