PENGARUH LIVE STREAMING, PRODUK BUNDLING, DAN GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR PRODUK SKINTIFIC DI SOLO RAYA

E-commerce berkembang sangat pesat dengan meluasnya penggunaan platform
digital untuk jual beli, khususnya dalam industri produk kecantikan dan perawatan
kulit, yang semakin menarik minat konsumen modern. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh live streaming, produk bundling, dan gratis ongkir
Shopee terhadap impulsive buying behavior produk Skintific di Soloraya.
Objek penelitian ini adalah pengguna produk Skintific di Soloraya. Perolehan
sampel data dengan menyebarkan kuesioner secara online (data primer) dan
populasi data diperoleh dari Aplikasi Marketplace Shopee @Skintific.indo (data
sekunder). Populasi pengguna produk Skitific di Soloraya yang jumlahnya tidak
terbatas dengan dampel penelitian sebanyak 97 responden berdasarkan rumus Rao
Purba. Metode yang digunakan berupa nonprobability sampling dengan teknik
sampling purposive sampling. Analisis data memakai uji kualitas/instrumen data,
uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh
signifikan terhadap impulsive buying, produk bundling tidak berpengaruh
signifikan terhadap impulsive buying dan gratis ongkir berpengaruh signifikan
terhadap impulsive buying.
Kata Kunci : Live Streaming, Produk Bundling, Gratis Ongkir dan Impulsive
Buying