PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN Y.O.U BEAUTY (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI SOLO RAYA)

Meningkatnya kesadaran akan pentingnya perlindungan kulit dari sinar UV, produk
sunscreen menjadi kebutuhan bagi banyak orang, terutama generasi Z yang sangat
peduli dengan penampilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand
ambassador, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian produk sunscreen
Y.O.U Beauty pada generasi Z di wilayah Solo Raya. Objek dalam penelitian ini yaitu
generasi Z yang menggunakan dan membeli produk sunscreen Y.O.U Beauty di Solo
Raya. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan teknik pengambilan
sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Perolehan sampel data dengan
menyebarkan kuesioner online dengan media Google Form, dengan populasi yang
tidak diketahui. Analisis data memakai metode uji instrumen data, uji asumsi klasik,
dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS statistics 25. Hasil dalam
penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Harga, dan Keputusan Pembelian