PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTHPHONE IPHONE DI BOYOLALI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Kualitas produk dan Citra merek
terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone di Boyolali secara parsial.
Populasi penelitian ini adalah masyarakat di Boyolali, sedangkan sampel yang
diambil sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Instrumen penelitian diuji
Validitas dan reabilitasnya dengan melihat dikoreksi item korelasi total Cronbach’s
alpha dan semuanya dinyatakan valid dan reliabel. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear
berganda, dan uji hipotesis ( Uji t). hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial
bahwa kualitas produk dan citra merek mempunyai pengaruh dan berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Smartphone Iphone dan faktor yang paling dominan
mempengaruhi keputusan pembelian ada pada citra merek. Secara parsial untuk
kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas produk, Citra merek, Keputusan pembelian.