PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Studi Kasus Cartenz Adventure Store Solo )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan dan
Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Cartenz Adventure Store Solo.
Objek penelitian ini yaitu konsumen dari Cartenz adventure store Solo, jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan
metode regresi linier berganda, Metode pengambilann sampel dalam penelitin ini
menggunakan non probility sampling dengan Teknik purposive sampling, jumlah
sampel dalam penelitian sebanyak 97 responden berdasarkan rumus Lemeshow,.
Analisis data menggunakan Uji Instrumen data ( Uji Validitas dan Reabilitas), uji
asumsi klasik ( Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas dan Uji heterokedastisitas) uji
hipotesis ( Regresi Linier berganda, Uji Parsial T dan Uji koefisien determinasi)
dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 23.
Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa Harga berpengaruh terhadap
Keputusan pembelian, Kualitas pelayanan berpengaruh terhadap Keputusan
pembelian dan Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi dan Keputusan Pembelian