PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK COZMEED DI CARTENZ ADVENTURE STORE SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Desain Produk, Citra Merek
dan Harga terhadap keputusan pembelian produk COZMEED di Cartenz Adventure
Store Surakarta.
Objek penelitian ini yaitu konsumen dari Cartenz Adventure Store Surakarta. Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan
metode regresi linier berganda. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah
sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden berdasarkan rumus Lemeshow.
Analisis data memakai metode uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas),
uji asumsi klasik (uji normalitas, uji uji multikolinearitas dan uji
heteroskedastisitas) dan uji hipotesis (uji regresi linear berganda, uji parsial T dan
uji koefisien determinasi) dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 23.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa desain produk tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Desain Produk, Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian.