PENGARUH VIRAL MARKETING, KEPERCAYAAN, FASHION LIFESTYLE, TERHADAP MINAT BELI PRODUK THRIFTING DI TOKO LBM.STYLE

Penelitian ini mengkaji pengaruh viral marketing, kepercayaan, dan fashion lifestyle terhadap minat
beli produk thrifting pada Toko lbm.Style. Masalah yang dihadapi adalah bagaimana ketiga variabel ini
dapat meningkatkan minat beli di tengah persaingan pasar yang ketat. Viral marketing, sebagai strategi
pemasaran digital, menjadi sangat relevan dalam menarik perhatian konsumen, tetapi kepercayaan
terhadap produk dan kesesuaian dengan gaya hidup fashion juga memainkan peran penting. Penelitian
ini menggunakan metode survei kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 94 responden yang
merupakan konsumen atau calon konsumen lbm.Style. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan
regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel independen terhadap minat
beli.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing dan kepercayaan berpengaruh signifikan
terhadap Minat beli,sedangkan Fashon Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci : Viral Marketing, Kepercayaan, Fashion Lifestyle, Minat Beli