Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Studi Kasus pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat di Sukoharjo)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek
terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic Honda. Sampel penelitian ini diambil dari
konsumen sepeda motor matic Honda di Sukoharjo. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan
dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian menggunakan SPSS 25. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek mempengaruhi signifikansi dan
positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Sukoharjo, namun persepsi harga
tidak berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di
Sukoharjo.
Kata kunci: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian