PENGARUH ONLINE CUSTOMER RIVIEW, ONLINE CUSTOMER RATING, DAN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE HYALUROSE MICELLAR WATE PADA SHOPEE DI SURAKARTA

Marketplace merupakan platform online terkemuka yang menyediakan
sistem mandiri untuk menampung ratusan hingga jutaan produk yang siap dijual
atau dibeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Online Customer
Riview, Online Customer Rating dan Price dalam mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen pada marketplace Shopee di Surakarta.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, Objek penelitian ini yaitu
mencakup pelanggan dan calon pelanggan The originote hylurose micellar water
Micellar Water di Surakarta pada Shopee. Perolehan sampel data dengan
menyebarkan kuesioner secara offline (data primer),sampel penelitian sebanyak
120 responden berdasarkan rumus oleh Ferdinand (2006). Metode yang digunakan
berupa nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Analisis data
memakai metode uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas,
uji asumsi klasik yan terdiri dari uji normalitas, uji multikolinaritas, dan uji
hesteroskedtisitas dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic
26.
Berdasarkan hasil Uji t menunjukan bahwa variabel Online Customer
Riview(X1) berpengaruh poritif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian,
variabel Online Customer Rating (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan Price (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Kata Kunci