PENGARUH BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SINAR KOSMETIK SOLORAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Sinar Kosmetik
Soloraya. Sinar Kosmetik merupakan Outlet yang menjual berbagai
macam jenis merek produk, merek menjadi salah satu faktor
keputusan pembelian. Keputusan Pembelian adalah keputusan
mengenai merek yang akan dibeli oleh konsumen.
Objek penelitian ini yaitu konsumen Sinar Kosmetik Soloraya.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode penelitian
kuantitatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini data
primer yang berupa kuisioner melalui google from dengan sampel
sebanyak 120 responden. Analisis data menggunakan metode uji
kualitas/instrument data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan
bantuan program IBM SPSS Statistic 25.
Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa brand image
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Image, Kualitas Produk dan Keputusan
Pembelian.