PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK REFINING TONER AVOSKIN

Meningkatnya bisnis produk kecantikan pada saat ini membuat para
pelaku usaha berlomba-lomba dalam memajukan brand produk nya dalam
menjangkau pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh kualitas produk, inovasi produk, dan brand image terhadap
keputusan pembelian produk Refining Toner Avoskin. Sampel penelitian
dalam penelitian ini adalah pelanggan yang menggunakan produk Refining
Toner Avoskin dan yang menggunakan lebih dari dua kali, yang terangkum
di daerah Solo Raya dengan metode purposive sampling populasi berjumlah
112 orang responden. Dalam pengujian hipotesis menggunakan analisis
regresi berganda melalui program SPSS Statistic 25 dan sebelumnya sudah
dilakukan pengujian asumsi klasik. Pengujian menunjukkan bahwa kualitas
produk dan inovasi produk berpengaruh terhadap secara signifikan
keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Inovasi Produk, Brand Image,
Keputusan Pembelian