ANALISIS SALURAN DISTRIBUSI PADA CV. INDIGO ABIMANTRANA DISTRIBUTION SUKOHARJO

Saluran distribusi merupakan salah satu hal dalam penyaluran barang dari produsen
kepada konsumen. Hal itu perusahaan harus menerapkan strategi saluran distribusi
yang tempat untuk barang yang akan didistribusikan. Strategi ini akan menentukan
kelancaran jalannya proses distribusi sehingga bisa memastikan produk sampai di
tangan konsumen secara efisien dan tepat waktu. Fokus utama dari analisis ini
adalah untuk mengetahui bagaimana menerapakan saluran dìstribusi di CV. Indigo
Abimantrana Distribution dan mengevaluasi hambatan yang dihadapi dalam proses
distribusi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif
kualitatif melalui wawancara. Metode kualitatif dipilih untuk mendapatkan
pemahaman mendalam mengenai saluran distribusi. Peneliti menggunakan subjek
penelitian yaitu manajer operasional CV. Indigo Abimantrana Distribution sebagai
narasumber data dan informasi untuk menjawab permasalahan penelitian. Hasil
menunjukkan bahwa saluran distribusi yang di terapkan CV. Indigo Abimantrana
Distribution saluran distribusi tidak langsung dan langsung. Keputusan strategi
yang digunakan perusahaan dalam menjalankan proses distribusi ialah strategi
intensif. Hambatan yang terjadi di perusahaan ini adalah perbedaan waktu
operasional kantor dan operasional pasar sehingga sulit untuk mengembangkan
wilayah distribusi. Sebuah strategi yang tepat yakni menjalani kemitraan lokal dan
memaksimalkan platfom digital untuk promosi diharapkan dapat memperluas
wilayah distribusi baru.
kata kunci : saluran distribusi, strategi distribusi, CV. Indigo Abimantrana
Distribution