Pengaruh Brand Image, Event Marketing dan Perilaku Konsumtif terhadap Minat Beli Merchandise K-pop (Studi Kasus Pada Member G.O NCT Dream Indonesia)

Pesatnya perkembangan Korean Wave serta besarnya loyalitas para penggemar membuat
perusahaan naungan para idol dan brand-brand luar maupun lokal menggaet idol korea untuk
bekerja sama dalam mencari keuntungan sebesar-besarnya. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui pengaruh Brand Image, Event Marketing dan Perilaku Konsumtif terhadap minat
beli Merchandise Kpop. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Sebanyak
88 responden digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Data
primer yang digunakan dalam penelitian diperoleh dari kuisioner yang didistribusikan pada
member G.O NCT Indonesia sedangkan data sekunder yang digunakan diperoleh dari
penelitian terdahulu, jurnal dan sumber lain. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand
image, event marketing dan perilaku konsumtif berpengaruh secara parsial dan positif terhadap
minat beli merchandise kpop.
Kata Kunci : Brand Image, Event Marketing, Perilaku Konsumtif, Minat Beli