PENGARUH STREAMER CREDIBILITY, VOUCHER DISKON, DAN DIRECT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI FITUR SHOPEE LIVE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Streamer Creibility, Voucher
Diskon, dan Direct Marketing terhadap keputusan pembelian melalui fitur Shopee
Live. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian
ini adalah pengguna aplikasi Shopee di Solo Raya dan telah melakukan pembelian
melalui fitur Shopee Live. Sampel yang digunakan sebanyak 105 responden serta
kuesioner sebagai alat pengumpulan data responden. Penelitian ini menggunakan
data primer dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan dalam bentuk link
google form. Analisis data asumsi klasik dan uji hipotesis serta menganalisis
menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program
SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Streamer Creibility, Voucher
Diskon, dan Direct Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Fitur Shopee Live.
Kata Kunci : Streamer Creibility, Voucher Diskon, Direct Marketing,
Keputusan Pembelian