Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Design Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Ventela

Penelitian ini dilakukan untuk mengevaluasi pengaruh kualitas produk, brand image, dan design
product terhadap keputusan pembelian produk sepatu Ventela. Penelitian ini menggunakan
pendekatan asosiatif dengan metode kuantitatif. Populasi yang diambil adalah pelajar dan
mahasiswa yang pernah membeli sepatu Ventela, dengan pengumpulan data melalui kuesioner
online. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan uji asumsi klasik
melalui aplikasi SPSS. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa kualitas produk, brand image, dan
design secara individual berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis uji F
(simultan) menyatakan bahwa secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, uji R2 menunjukkan bahwa sebanyak
96,6% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk, brand trust, dan brand identity,
sedangkan sisanya, sebanyak 3,4%, dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Temuan ini memberikan wawasan penting terkait faktor-faktor yang memengaruhi
keputusan pembelian dalam konteks pasar sepatu Ventela. Temuan ini memberikan wawasan
mendalam tentang dinamika keputusan pembelian dalam pasar sepatu Ventela, menyoroti
pentingnya kualitas produk, brand image, dan design produk dalam membentuk preferensi
konsumen.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Image, Design Produk, Keputusan Pembelian