PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGATERHADAP MINAT BELI SEPATU NIKE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI SURAKARTA)

Salah satu elemen penting dalam dunia Fshion adalah sepatu, yang digunakan
sebagai alat pelindung kaki. NIke adalah brand terkenal dengan kualitas baik serta
memiliki daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi minat pembelian sepatu Nike di surakarta.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu
pengambilan sampel dengam menentukan kriteria-kriteria tertentu dengan jumlah
100 orang sebagai sampel. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas
dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda
dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi
26.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X1) berpengaruh
signifikan terhadap minat beli sepatu NIke, variabel Kualitas Produk (X2) tidak
berpengaruh terhadap minat beli sepatu NIket, variabel Harga (X3) berpengaruh
signifikan terhadap minat beli sepatu Nike.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualotas produk, dan Harga