FAKTOR HARGA, FASILITAS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI DI UNIVERSITAS SUGENG HARTONO

Kebutuhan Pendidikan merupakan suatu hal penting bagi manusia di zaman
sekarang, dengan adanya pendidikan dapat mencetak sumber daya manusia
yang berkualitas disegala bidang. Terdapat banyak sekali perguruan tinggi baik
negeri maupun swasta yang berlomba memberikan kualitasnya untuk
membangun bangsa. Penelitian ini bertujuan yaitu untuk mengetahui apakah
faktor – faktor harga, fasilitas dan brand image mempengaruhi keputusan
mahasiswa dalam memilih suatu perguruan tinggi yang akan ditempuh nya
untuk mencari ilmu. Salah satu perguruan tinggi yaitu Universitas Sugeng
Hartono. Perolehan sampel data didapat dengan menyebarkan kuesioner secara
online ke mahasiswa Universitas Sugeng Hartono dengan populasi 304
mahasiswa dan sampel penelitian 173 responden berdasarkan rumus slovin,
Analisis data memakai metode uji kualitas/instrumen data, uji asumsi klasik,
dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistis 22. .Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Mahasiswa, Fasilitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Mahasiswa, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Mahasiswa.
Kata Kunci : Harga, Fasilitas, Brand Image, Keputusan Mahasiswa